本文转自：齐鲁晚报
一、引言
移动互联网步入“万物皆媒”时代,信息传播载体、渠道与模式发生根本性变革,短视频、直播、可视化内容成为大众信息消费主流。我国短视频用户规模突破十亿,“无视频不传播、无视觉不记忆”成为屏读时代显著特征。企业新闻宣传既是信息传递、品牌形象塑造的窗口,也是开展思想政治工作、凝聚发展共识的重要阵地。传统依靠通稿的图文宣传模式,已经难以适配内部职工与外部受众的信息获取习惯,容易出现自说自话、传播效果不佳的困境。顺应视听传播趋势,推动企业新闻宣传由“文字为主”转向“视听并重”,打造“视听”宣传新格局,不只是宣传形式的技术升级,更是传播理念的深层变革,对提升企业新闻舆论传播力、引导力、影响力,服务企业高质量发展具备重要现实意义。
二、视觉化转型的时代动因
企业新闻宣传走向视觉化,是传播环境变化、受众需求迭代以及政策导向共同作用下的必然结果。
从传播生态看,5G普及与智能算法迭代推动短视频成为信息传播主导形态,信息消费呈现碎片化、场景化特征,传统图文宣传的触达能力持续减弱。视觉化内容信息密度高、传播速度快、共情感染力强,已经成为传播范围广、用户活跃度高的内容形态。相关行业数据显示,九成企业已经在新闻宣传中使用多媒体素材,视觉化转型已经成为行业普遍趋势。
从受众需求看,碎片化阅读、沉浸式体验成为常态,职工尤其是青年群体更愿意接受直观生动的视觉化信息,青年群体对可视化内容接受程度远高于传统文字报道。企业宣传只有适配受众接收偏好,宣传内容才能够有效触达、入脑入心。
从政策与发展需求看,媒体融合战略深入推进,政策明确要求企业思政工作适应新兴媒体趋势。同时,企业品牌形象塑造越来越依赖情感连接,视觉化叙事能够跨越语言障碍,立体展示发展成就、讲述职工故事、传递责任担当,是品牌建设与凝聚共识的内在要求。
三、实践形态与传播逻辑
当前,企业视觉化转型已形成多元路径,实现了传播范式的深层转换。
在实践形态上,一是短视频成为主阵地。企业围绕重大工程、劳模事迹、安全知识等主题,打造"短平快精"的视听作品,践行"小切口、大主题、暖人心"原则。二是直播与沉浸式技术拓展场景。重大活动直播、VR全景展示打破时空限制,增强受众参与感与信任感。三是数据可视化提升传递效率。通过信息图、动态图表将经营数据、政策解读等抽象内容直观化。四是融媒体矩阵形成传播合力,构建"一次采集、多种生成、全媒传播"格局,实现差异化生产与精准分发。
在传播逻辑上,视觉化转型带来三重转变:传播理念由单向灌输转向双向互动,立足用户思维,依托受众画像开展精准传播；表达方式由理性说服转向情感共鸣,依托真实画面与人物故事唤起情感认同,强化职工归属感；内容生产由单一文本转向多元形态,根据不同传播场景灵活产出各类内容产品。
四、当前面临的现实困境
视觉化转型取得一定成效,但企业新闻宣传工作依旧存在不少现实短板。
一是内容同质化突出,部分企业跟风蹭热点、叙事套路化,陷入"有画面缺内涵、有流量缺质量"的误区。
二是专业人才短缺,传统宣传队伍"重文字轻视听",基层人员身兼数职,策划、拍摄、剪辑、运营等复合能力不足,成为核心瓶颈。
三是技术适配滞后,短视频平台算法和玩法更新迭代快,部分企业对AIGC、大数据等新技术认知不足,存在不会用、跟不上行业变化的问题。
四是导向把关压力增大,视觉化内容传播速度快、覆盖面广,在政治导向、事实核查、意识形态安全等方面对审核机制提出更高要求。
五、构建新格局的优化路径
推动转型行稳致远,需从五个维度系统发力。
第一,坚持内容为王。把握正确政治方向,深挖企业独特资源,聚焦一线鲜活素材,提前策划重点选题,打造高辨识度内容品牌。平衡思想性与观赏性,把"有意义"做得"有意思",实现传播流量与价值引领的统一。
第二,强化队伍建设。通过专题培训、项目实战、外部引进等方式,推动宣传人员从单一"写手"向"全媒型创作者"转变,覆盖短视频策划、剪辑制作、数据可视化、新媒体运营等技能,建设政治过硬、本领高强的队伍。
第三,注重技术赋能。积极运用人工智能、VR、大数据等新技术,探索AIGC在内容生产中的创新应用,推动生产模式向"人机协同智能化"升级。构建多平台协同的传播矩阵,实现“一次采集、多元生成、精准分发”。
第四,健全审核机制。完善全流程内容管理,强化政治把关与事实核查,建立舆情风险研判与应急处置体系,平衡传播活力与安全底线,确保宣传工作既"活起来"又"稳得住"。
第五,深化融合创新。推动视听内容与文字、图片、音频等多元载体深度融合,聚焦安全生产、改革创新、绿色发展、先进典型等主题,全方位讲好企业故事,将视觉化转型与中心工作深度结合,汇聚发展正能量。
企业新闻宣传的视觉化转型,是信息化时代宣传思想工作守正创新的重要命题。它不是简单的形式转换,而是深刻的理念变革与能力重塑。面对媒体格局的深刻变革,应坚持内容与形式并重、技术与人才并举、发展与安全并重,持续在内容深度、形式温度、传播力度上发力,真正构建"视听"宣传新格局,让企业故事更鲜活、主流声音更响亮,为企业高质量发展凝聚强大精神力量。(山东能源集团传媒公司 崔波)
